Selbstregulierung Greenwashing: SVV konkretisiert Umsetzung und Prüfkonzept

Die 2024 erarbeitete Selbstregulierung Greenwashing definiert für anteilgebundene Lebensversicherungen mit Nachhaltigkeitsbezug einen verbindlichen Mindeststandard. Sie soll sicherstellen, dass nachhaltigkeitsbezogene Aussagen klar definiert, nachvollziehbar und korrekt sind. Damit stärkt die Branche die Transparenz bei nachhaltigen Versicherungsprodukten und das Vertrauen der Kundinnen und Kunden.

Im Fokus der laufenden Arbeiten steht nun die Operationalisierung der Vorgaben. Parallel dazu wird ein Prüfkonzept ausgearbeitet, das eine einheitliche und überprüfbare Umsetzung in der Praxis unterstützen soll. Ziel ist es, die Verbindlichkeit der Selbstregulierung auch im Vollzug abzusichern und ein gemeinsames Verständnis für die künftige Prüfung zu schaffen. Die Finalisierung des Prüfkonzepts ist im Herbst 2026 erwartet, eine erste Anwendung ist für 2027 vorgesehen.

Wo die Umsetzung derzeit steht und weshalb dem Prüfkonzept dabei eine Schlüsselrolle zukommt, erklärt Sandra Kurmann, Leiterin Ressort Rahmenbedingungen beim SVV:

Sandra, was versteht der SVV eigentlich unter Greenwashing?

Greenwashing liegt vor, wenn Produkte oder Dienstleistungen nachhaltiger dargestellt werden, als sie tatsächlich sind. Gerade im Finanzbereich ist das besonders heikel, weil Nachhaltigkeit für Kundinnen und Kunden oft nicht auf den ersten Blick überprüfbar ist. Umso wichtiger sind klare Definitionen, transparente Kriterien und eine nachvollziehbare Kommunikation.

Welche Rolle spielt dabei die Selbstregulierung?

Nachhaltigkeitsbezogene Aussagen sind nur dann glaubwürdig, wenn klar ist, was genau unter «nachhaltig» verstanden wird. Gerade bei Produkten mit Nachhaltigkeitsbezug braucht es nachvollziehbare Kriterien und einen verbindlichen Mindeststandard. Und eine Selbstregulierung schafft genau diese Orientierung. Damit sorgt sie dafür, dass Kundinnen und Kunden sich auf entsprechende Aussagen verlassen können.

Wo steht die Umsetzung der Selbstregulierung derzeit?

Die Selbstregulierung ist seit Anfang 2025 in Kraft – dreizehn Versicherungsgesellschaften, die insgesamt über 95 Prozent des Marktes repräsentieren, haben sich ihr freiwillig unterstellt. Seither liegt der Fokus auf der Umsetzung in den Unternehmen und auf der Konkretisierung der Vorgaben für die Praxis. Gleichzeitig arbeiten wir daran, ein gemeinsames Verständnis dafür zu schaffen, wie die Einhaltung der Selbstregulierung künftig überprüft werden soll. Das ist das Prüfkonzept, an dem wir gerade arbeiten. Wir erwarten, dass wir es noch im Herbst abschliessen können und dann im 2027 ein erstes Mal die Umsetzung überprüft werden kann.

Ist die Prüfung überhaupt relevant, wenn man sich eh selbst reguliert?

Ja, gerade dann ist sie wichtig. Denn Selbstregulierung ist nur glaubwürdig, wenn nicht nur die Regeln klar sind, sondern auch ihre Einhaltung überprüft werden kann. Das interessiert einerseits natürlich die Kundinnen und Kunden – andererseits aber auch die unterstellten Unternehmen: Denn, wenn man sich die Mühe macht, die Regeln umzusetzen, möchte man sich darauf verlassen können, dass sich auch die anderen an die Spielregeln halten. Genau darum braucht es ein gutes Prüfkonzept: Es schafft Verlässlichkeit, sorgt für eine einheitliche Umsetzung und macht sichtbar, dass Nachhaltigkeitsversprechen nicht nur formuliert, sondern auch eingehalten werden. 

Ist die Selbstregulierung nur eine Vorstufe zu staatlicher Regulierung?

Nein. Die Selbstregulierung ist ein bewusster Entscheid der Branche, Verantwortung zu übernehmen und klare Standards zu setzen. Wenn diese Standards verbindlich sind und ihre Einhaltung überprüft werden kann, ist das ein wirksamer Ansatz – ohne die administrative Überlastung der Unternehmen weiter voranzutreiben. 

Warum dauert die Umsetzung so lang?

Weil es nicht um eine rein formale Kontrolle geht. Die Vorgaben müssen in Prozesse, Produkte und Systeme eingebettet werden. Gleichzeitig braucht es eine fachlich saubere Abstimmung darüber, wie die Prüfung ausgestaltet werden soll. Diese Arbeit ist aufwendig aber entscheidend, damit die Selbstregulierung in der Praxis trägt. Dabei sind wir aber auf gutem Weg – und genau im Zeitplan: Die Selbstregulierung muss bis Ende 2026 vollständig umgesetzt sein. Auch das Prüfkonzept wird noch in diesem Herbst finalisiert und ab 2027 erstmals angewendet werden.